白虎 做爱 终身协议锁定利拉德，阿迪在赌什么？

多年以后，当看到一群自作贤达的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上终身协议的阿谁冬天。

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文 / 林子诚

编 / 李禄源

现役第四位终身协议球员，利拉嫡妻吗？

就在雄鹿得回NBA季中锦标赛的一天后，据著明记者Shams报谈：利拉德如故和阿迪达斯签下了一份终身协议，成为了继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与通顺品牌签下终身代言协议的NBA现役球员。

看完报谈后，围绕在利拉德身上的重要词，我滥觞意想的是——争议。

回看2014年，当利拉德与阿迪达斯签下10年1亿好意思元的代言协议，群众对于这个场均20分出面的年青东谈主充满了期待。稀奇是跟着小球波涛的风靡，利拉德也用场均接近40%的三分掷中率，接住了球迷的这份期待。

2021年，当NBA公布75大球星的时刻，现役球员入选了11东谈主，区别是詹姆斯、库里、杜兰特、哈登、字母哥、保罗、利拉德、戴维斯、伦纳德、威斯布鲁克和安东尼，其中最受争议的，便是利拉德。因为他和霍华德形成了一个领会的对比：他进了，霍华德却没进。

霍华德和利拉德活命荣誉对比 图源：Fadeaway World

将两东谈主的荣誉摆在一都看：彼时的利拉德6次全明星+6次最好威望+最好少壮；霍华德则有8次全明星+8次最好威望+5次最好防御威望+3次最好防御球员+5次篮板王+2次盖帽王，而且霍华德还带队打进过总决赛，并在活命末期随湖东谈主拿了2020年的总冠军——奈何看，霍华德都比利拉德更有经验入选，也不怪前者在看到入选名单后直言「不尊重东谈主」了。

收获和荣誉，似乎一直都是测度利拉德办事活命高度的命门。

直到2024年的NBA季中锦标赛，34岁的利拉德场均孝敬27.3分、4篮板和8.3助攻，并在总决赛用50%的掷中率砍下全队第二高的23分4板4助，拿到了办事活命首个冠军，似乎才在公论上扳回一城，给个东谈主荣誉簿添上了相对镇静的一笔。

图源：adidas

仅仅，有几许东谈主会认同这个冠军的重量？尤其琢磨到与上赛季相通是季中锦标赛冠军、却在季后赛首轮就惨遭出局的湖东谈主，环球依旧有弥漫的根由去说：利拉德不是总冠军球员。

但商场，或者说是阿迪达斯，至少在球员代言这个层面，如故不再那么敬重收获了。

阿迪达斯到底看中了利拉德什么？

在这笔签约背后有个特意道理味的点：利拉德的牙东谈主艾尔·古德温，亦然当年詹姆斯和杜兰特的牙东谈主。

詹姆斯少丁壮跟耐克签的7年8700万好意思元协议，是出自于他；2007年，杜兰特跟耐克签下7年6000万好意思元代言协议，另附1000万好意思元签约奖金，也出自于他。要知谈，那时詹姆斯和杜兰特的追赶品牌里，相通包括阿迪达斯，却二度遭到拒却，临了在利拉德身上砸下了一份终身协议。

利拉德与阿迪达斯的上一份球鞋协议在本年夏天到期，其后古德温就一直调处其间。有前边两位的案例摆在那，古德温在圈内的资源停战判实力如故不需要过多证明了，而阿迪达斯曾经在他手里错过了詹姆斯和杜兰特，似乎也确切不想再丢掉下一位球星了。

图源：NBA

至于阿迪达斯的篮球业务发展，在写这篇著述之前，我和多位前阿迪达斯的一又友进行过交流，环球一致合计2022年阿迪达斯篮球架构的改变，成了这条居品线的改革点。

那一年，阿迪达斯把篮球业务并给了三叶草（adidas Originals）。

从那时起，破钞者会发现阿迪达斯整条篮球线的定位，从实战至上逐渐有了向潮水和街头篮球标的诊治的意味。而在三叶草里面，也配备了专门的谋划团队来再行打造品牌篮球线——这亦然为什么咱们好像较着感知到，阿迪篮球近两年从谋划语言和营销视觉上都有了显贵的变化。

从左至右：Harden Vol 9、AE 1、Dame 9

当阿迪达斯官宣利拉德终身协议期，品牌在国内的一些下层职工相通感到骇怪。因为论荣誉和硬实力，利拉德哪怕在阿迪现存的代言威望里也不是最超越的阿谁。更多的原因倾向于三点：

一是利拉德团队与阿迪达斯品牌的默契度，也便是球员诚意度要更高一些，高兴成为品牌的真贵者。利拉德有我方的宗旨，他跟品牌曾经经疏通过息争愿景，便是但愿扫数球迷都能穿得起他的签名鞋，是以DAME系列在二级商场无数被合计是性价比拟高的一款篮球鞋。

第二个原因可能是阿迪篮球走了不短时辰的下坡路，好结巴易近两年有了起色，淌若能与冠军球队中枢球员深度绑定，对品牌也有不小的加成。有时遇上雄鹿得到季中锦标赛的冠军，此时官宣利拉德的终身协议，很契合。

第三便是球员和品牌的适配性，利拉德的篮球格调莫得太多可评论的场地，不管是遑急如故防御。宽敞的是，他也莫得什么负面新闻，办事活命幽闲飞腾、稳定冷冽，稀奇稳妥阿迪达斯这家德国企业的价值不雅。

对于适配性，其实还不错再多说小数，便是阿迪达斯连年在北好意思商场挑选代言东谈主的政策。

足球畛域，阿迪不仅是通盘好意思职联（MLS）的球衣缓助商，还有梅西这样的全球巨星，咱们就暂不作念辩论。篮球畛域，爱德华兹如故成为了品牌新的门面，阿迪篮球给他拍的告白也很有特色；在橄榄球上，品牌前不久官宣签约了科罗拉多大学的Travis Hunter，况兼前脚官宣，后脚他就得回了NCAA橄榄球的个东谈主最高荣誉「海斯曼奖」，又形成了二次传播。

签约东谈主选是风景，透过风景想聊的其实是品牌的签约想路：华子环球熟习，Hunter现在打到大学级别了，还能在橄榄球赛场上兼顾遑急组和防御组，举个不太顺应的比方，便是足球比赛里同期踢先锋和中后卫，曩昔没见过这样玩的——两位都是各自畛域更生代里最具代表性的东谈主物，且特性特色领会，缅想点丰富，这种球员对品牌来说，只须不犯原则性问题，便是捡到的宝贝。

Travis Hunter 图源：adidas

但同期，他们照实还莫得过于超越的荣誉，这亦然咱们为什么在前边提到，阿迪达斯在签约选用上不再「唯收获论」。而前边说的这些特色，利拉德也都稳妥。

总记忆说，阿迪达斯既然给出了这份终身协议，环球老是能找到各式角度来解释这件事，就像当年解释利拉德入选「75大」一样。

但品牌签约是要追求滚动的。利拉德的协议如故平直，他的球鞋系列能卖成什么样还不好说。

利拉德系列，最终如故要球场言语

从2015年2月阿迪达斯为利拉德推出的初代签名鞋DAME 1开动，实战和性价比，一直都是利拉德球鞋的超越特色。

DAME 2更进一步，不竭塌实的谋划格调除外，增多了Primeknit织物、Boost中底等多个不同版块，也被球迷奉为「实战神鞋」。2017年景了这个系列的改革点，彼时DAME 3面世，但风头速即被Harden 1抢走，至于其后的几代鞋款，都没能在商场上赢得更出圈的声量。

图源：NICE

其实，利拉德和阿迪达斯的息争亦然经历过不少迤逦的。很较着小数是，从8代到9代签名鞋的时辰休止差未几有三年，这与通顺品牌和方丈球星「一年一鞋」的挨次有较着差距，品牌应该亦然经历了多轮研究才敲定9代签名鞋，外界致使传言过「利拉德系列将闭幕于8代鞋款」。

好的鞋款除了出众的谋划外，丰富的故事也不行或缺。阿迪达斯看中的恰是利拉德具有的多元话题性——潮水和说唱。

利拉德的说唱东谈主设稀奇坚实：2013年他开动在INS上举行每周一期说唱比赛，2015年推出单曲，速即出了三张专辑后，在2016年的波特兰音乐会场完成了我方首个演唱会，并在一年后凭借个东谈主专辑《Confirmed》冲上全球最巨擘的音乐榜单Billboard。

而他个性里的部分和潮水属性，也鼓动BAPE在2018年与阿迪达斯息争了DAME 4，其后又在两边二次息争了DAME 9，将迷彩图案和速率感球鞋谋划合二为一——二者的联名也在利拉德和他球鞋的拥簇里有着很高的期待值。

图源：adidas

但归根结底，品牌和居品是助推器，决假寓品质命的如故球员本人。

也许字母哥对利拉德的评价，也在某种进度上和阿迪达斯对利拉德的认识一样：

「利拉德是我遭受过最棒的队友，我为他感到无比豪爽，咱们之间的化学反馈前所未有的好，跟着时辰推移还会越来越好。」

跟着时辰推移，即便「唯收获论」的论调不才降，淌若利拉德在改日确切好像称愿在NBA夺得一次总冠军，那么阿迪达斯给以他的这份终身协议，在商场上也将被印上更多积极的、「越来越好」的辩论，致使带动品牌和居品销量的进一步增长。

阿迪在赌，利拉德也在赌。而这盘赌局的最好结局只须一个，便是「共赢」。

阿迪达斯曾将品牌好意思国总部的一家球馆以利拉德的风景定名为「恒久的家（Always Home）」 图源：adidas白虎 做爱